星巴克在最近發布了第一個付費 NFT Siren Collection，mint 價格 $100，共有 2,000 個，這些數字收藏品於今日凌晨 4 點開始出售，並在短短的 18 分鐘內全部售罄。許多收藏家和投資者搶購這些 NFT，使得價格飛漲，一度突破 $600。
- 免費貼章
星巴克提供數字貼章卡系統，作為其忠誠度計劃的一部分。顧客可以在每次購買時獲得一個貼章，並在積累一定數量的貼章後獲得一杯免費飲料或食品。這個系統是星巴克獎勵忠誠顧客和鼓勵重複購買的一種方式。
Starbucks Odyssey 自從去年 12 月開啟內測，到目前已經發布了 4 個 Journey, 對應 4 個 Stamps（NFT），已經產生了 $218k 的二級市場交易量。這 4 個 Stamps 都是完成任務後用積分免費兌換，也就是說最初的 holder 都實現了 participate-to-earn holiday season
80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的貢獻，此 NFT 的地板價目前是 $1499, 最高達到過 $2000
該 Stamp 的 utility 目前未知，價格高的原因可能是因為其 holiday season 本身已經深入人心，每年主題都不一樣，具有某種紀念價值
對應限時任務 Holiday Cheer, 2023.1.2 已經結束
2. 付費貼章
星巴克還嘗試過付費貼章，顧客可以購買額外的貼章來更快地獲得獎勵。
星巴克 12 月開啟 Odyssey 內測時就劇透了會有限量版付費 Stamps，2 個月後發出第一封預告郵件，然後每隔幾天有一次 Sneak Peak, 節奏掌握的還不錯
今日發售的 Siren Collection 是基於其女妖（Siren）標識的藝術畫作，購買後會獲得 1500 點積分
官方詮釋：每枚郵票上都有你從未見過的星巴克海妖，以及我們過去五十年來的各種藝術作品。每一項設計都通過傳說、神話和冒險，用美麗、有層次的藝術品描繪了我們對咖啡的愛，每一件都是獨一無二的
- Podcast 和活動
星巴克有一個名為 “Upstanders” 的播客，展示了一些在他們社區中做出積極改變的人的故事。該公司還主辦各種活動，例如咖啡品嚐會和音樂會等等。這些活動旨在增加客戶對星巴克品牌的認知度，並與當地社區建立聯繫。
除了 Odyssey 之外，Starbucks 還做了一件有趣的事，和播客策展平台 Hark Audio 聯合推出了名為 The Starbucks Daily 的播客（內置在星巴克 App 中）。通過每天 2-6 分鐘的音頻精選，提升用戶喝咖啡時的體驗
另外 CMO 稱還會為會員提供特別活動，比如新帝國大廈的開幕式
4. 生活方式品牌
Starbucks 不僅是一個咖啡連鎖店，還成為了一個生活方式品牌。該品牌推出了許多與咖啡相關的產品，如咖啡機、咖啡杯和咖啡豆等。此外，該公司還銷售星巴克品牌的服裝、水瓶和其他相關商品，旨在吸引更廣泛的受眾。
圍繞一系列內容的打造，包括 Odyssey, Starbucks Daily 和 Event, 星巴克不斷增加和會員互動的機會
當會員買完咖啡後，其與星巴克的互動並沒有結束：可以收聽播客，在 Odyssey 中賺取 NFT，在晚上參加活動。在這些場景裡可以增加更多的品類，提升其商業空間，升級為生活方式品牌
5. 謠言
除了以上提到的事實，一些傳言和猜測也在互聯網上流傳。例如，有人猜測星巴克將推出加密貨幣或 NFT，但目前還沒有官方確認或公告。這些傳言可能會影響到股票價格或市場表現，但需要謹慎對待，並等待官方消息。
CEO 霍華德・舒爾茨財報電話會議上表示，為公司發現了一個持久的、變革性的新類別和平台，這與其經歷過的任何事情都不一樣。然後他透露了一個單詞 Alchemy
另外，越來越多的大公司高管進入 Web3
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