星巴克在最近发布了第一个付费 NFT Siren Collection，mint 价格 $100，共有 2,000 个，这些数字收藏品于今日凌晨 4 点开始出售，并在短短的 18 分钟内全部售罄。许多收藏家和投资者抢购这些 NFT，使得价格飞涨，一度突破 $600。
- 免费贴章
星巴克提供数字贴章卡系统，作为其忠诚度计划的一部分。顾客可以在每次购买时获得一个贴章，并在积累一定数量的贴章后获得一杯免费饮料或食品。这个系统是星巴克奖励忠诚顾客和鼓励重复购买的一种方式。
Starbucks Odyssey 自从去年 12 月开启内测，到目前已经发布了 4 个 Journey, 对应 4 个 Stamps（NFT），已经产生了 $218k 的二级市场交易量。这 4 个 Stamps 都是完成任务后用积分免费兑换，也就是说最初的 holder 都实现了 participate-to-earnholiday season
80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的贡献，此 NFT 的地板价目前是 $1499, 最高达到过 $2000
该 Stamp 的 utility 目前未知，价格高的原因可能是因为其 holiday season 本身已经深入人心，每年主题都不一样，具有某种纪念价值
对应限时任务 Holiday Cheer, 2023.1.2 已经结束
2. 付费贴章
星巴克还尝试过付费贴章，顾客可以购买额外的贴章来更快地获得奖励。
星巴克 12 月开启 Odyssey 内测时就剧透了会有限量版付费 Stamps，2 个月后发出第一封预告邮件，然后每隔几天有一次 Sneak Peak, 节奏掌握的还不错
今日发售的 Siren Collection 是基于其女妖（Siren）标识的艺术画作，购买后会获得 1500 点积分
官方诠释：每枚邮票上都有你从未见过的星巴克海妖，以及我们过去五十年来的各种艺术作品。每一项设计都通过传说、神话和冒险，用美丽、有层次的艺术品描绘了我们对咖啡的爱，每一件都是独一无二的
- Podcast 和活动
星巴克有一个名为 “Upstanders” 的播客，展示了一些在他们社区中做出积极改变的人的故事。该公司还主办各种活动，例如咖啡品尝会和音乐会等等。这些活动旨在增加客户对星巴克品牌的认知度，并与当地社区建立联系。
除了 Odyssey 之外，Starbucks 还做了一件有趣的事，和播客策展平台 Hark Audio 联合推出了名为 The Starbucks Daily 的播客（内置在星巴克 App 中）。通过每天 2-6 分钟的音频精选，提升用户喝咖啡时的体验
另外 CMO 称还会为会员提供特别活动，比如新帝国大厦的开幕式
4. 生活方式品牌
Starbucks 不仅是一个咖啡连锁店，还成为了一个生活方式品牌。该品牌推出了许多与咖啡相关的产品，如咖啡机、咖啡杯和咖啡豆等。此外，该公司还销售星巴克品牌的服装、水瓶和其他相关商品，旨在吸引更广泛的受众。
围绕一系列内容的打造，包括 Odyssey, Starbucks Daily 和 Event, 星巴克不断增加和会员互动的机会
当会员买完咖啡后，其与星巴克的互动并没有结束：可以收听播客，在 Odyssey 中赚取 NFT，在晚上参加活动。在这些场景里可以增加更多的品类，提升其商业空间，升级为生活方式品牌
5. 谣言
除了以上提到的事实，一些传言和猜测也在互联网上流传。例如，有人猜测星巴克将推出加密货币或 NFT，但目前还没有官方确认或公告。这些传言可能会影响到股票价格或市场表现，但需要谨慎对待，并等待官方消息。
CEO 霍华德・舒尔茨财报电话会议上表示，为公司发现了一个持久的、变革性的新类别和平台，这与其经历过的任何事情都不一样。然后他透露了一个单词 Alchemy
另外，越来越多的大公司高管进入 Web3
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