星巴克は最近、最初の有料 NFT Siren Collection をリリースしました。mint 価格は $100 で、2,000 個あります。これらのデジタルコレクションは今日の午前 4 時から販売が開始され、わずか 18 分で完売しました。多くのコレクターや投資家がこれらの NFT を購入し、価格が急騰し、一時的に $600 を超えました。
1. 無料スタンプ
スターバックスは、デジタルスタンプカードシステムを提供しており、その忠誠度プログラムの一部としています。顧客は購入ごとにスタンプを 1 つ獲得し、一定数のスタンプを集めると無料の飲み物や食品を 1 杯獲得できます。このシステムは、スターバックスが忠実な顧客を報酬し、繰り返し購入を促すための方法です。
スターバックスオデッセイは、昨年 12 月にベータ版が開始され、現在までに 4 つのジャーニーと 4 つのスタンプ（NFT）がリリースされ、$218,000 のセカンダリマーケット取引量を生み出しました。これらの 4 つのスタンプは、ミッションを完了した後にポイントで無料で交換することができます。つまり、最初のホルダーは参加して収益を得ることができました。
取引量の 80% は Holiday Cheer Edition 1 Stamp によるもので、この NFT のフロア価格は現在 $1499 で、最高価格は $2000 に達しました。
このスタンプのユーティリティは現在不明ですが、価格が高い理由は、ホリデーシーズン自体が広く知られており、毎年テーマが異なるため、ある種の記念価値があるからかもしれません。
対応する期間限定ミッション Holiday Cheer は、2023 年 1 月 2 日に終了しました。
2. 有料スタンプ
スターバックスは有料スタンプも試しており、顧客は追加のスタンプを購入して報酬をより早く獲得することができます。
スターバックスは、12 月にオデッセイのベータ版を開始する際に、限定版の有料スタンプがあることを予告しました。2 ヶ月後に最初のプレビューメールを送信し、その後数日ごとにスニークピークがありました。リリースのリズムはかなり良好です。
今日発売された Siren Collection は、そのシンボルであるセイレーンに基づいたアートワークです。購入すると 1500 ポイントを獲得します。
公式の説明によれば、各スタンプにはこれまで見たことのないスターバックスのセイレーンと、過去 50 年間のさまざまなアート作品があります。各デザインは伝説、神話、冒険を通じて、美しく多層的なアートでコーヒーへの愛を描いており、それぞれがユニークです。
3. ポッドキャストとイベント
スターバックスは「Upstanders」というポッドキャストを持っており、コミュニティで積極的な変化をもたらす人々のストーリーを紹介しています。同社はまた、コーヒーテイスティングやコンサートなどさまざまなイベントを主催しています。これらのイベントは、顧客のスターバックスブランドへの認知度を高め、地域社会とのつながりを築くことを目的としています。
オデッセイに加えて、スターバックスは興味深い取り組みを行っており、ポッドキャストキュレーションプラットフォームである Hark Audio と提携し、Starbucks Daily という名前のポッドキャストをリリースしました（スターバックスアプリに組み込まれています）。毎日 2〜6 分のオーディオセレクションを通じて、ユーザーのコーヒー体験を向上させています。
さらに、CMO はメンバーに特別なイベントを提供する予定であり、新しいエンパイアステートビルのオープニングなどが含まれます。
4. ライフスタイルブランド
スターバックスは単なるコーヒーチェーン店にとどまらず、ライフスタイルブランドとなっています。このブランドは、コーヒーマシン、コーヒーカップ、コーヒー豆など、コーヒーに関連するさまざまな製品を展開しています。さらに、同社はスターバックスブランドの衣類、水筒、その他の関連商品も販売しており、より広範な観客を惹きつけることを目指しています。
Odyssey、Starbucks Daily、イベントなどのコンテンツを中心に展開することで、スターバックスは会員との相互作用の機会を増やしています。
会員がコーヒーを購入した後も、スターバックスとの関係は終わりません。ポッドキャストを聴くことができたり、Odyssey で NFT を獲得したり、夜にイベントに参加したりすることができます。これらのシナリオでは、さらに多くのカテゴリを追加し、ビジネススペースを拡大し、ライフスタイルブランドにアップグレードすることができます。
5. 噂
上記の事実に加えて、インターネット上ではいくつかの噂や推測も広まっています。たとえば、スターバックスが暗号通貨や NFT を発売するという噂がありますが、現時点では公式の確認や発表はありません。これらの噂は株価や市場のパフォーマンスに影響を与える可能性がありますが、注意が必要であり、公式の発表を待つ必要があります。
CEO のハワード・シュルツは、会社に持続的で変革的な新しいカテゴリとプラットフォームを見つけたと述べ、これまでの経験とは異なるものです。そして、彼は「Alchemy」という言葉を明かしました。
さらに、ますます多くの大手企業の幹部が Web3 に参入しています。
-
前サムスン電子の社長であるヤン・ソンが、分散型 KYC プロトコルである Astra Protocol のアドバイザーに就任しました。
-
前アップルのマーケティングディレクターであり、Electronic Arts（EA）の創設者であるトリップ・ホーキンスが、Web3 ゲーム開発会社 Games for a Living の最高戦略責任者に就任しました。